Pago por visión (PPV): definición, historia y usos en cine y deportes
Pago por visión (PPV): descubre su definición, historia y usos en cine y deportes. Origen, evolución y ejemplos clave del modelo que revolucionó la transmisión de eventos.
El pago por visión (a menudo abreviado como PPV) es una forma en la que la gente puede pagar para ver eventos en televisión en sus hogares. El evento se muestra al mismo tiempo a todos los que lo piden. Es diferente de los sistemas de vídeo a la carta, que permiten ver el evento en cualquier momento. Los eventos más comunes son las películas, los eventos deportivos y las películaspornográficas.
El primer gran evento de pago por visión fue el 16 de septiembre de 1981. En este evento se enfrentaron Sugar Ray Leonard y Thomas Hearns por el Campeonato de Peso Welter. Viacom Cablevision en Nashville, Tennessee, fue el primer sistema en ofrecer el evento. Más del cincuenta por ciento de sus clientes pagaron para ver el combate. El director de marketing de Viacom, Pat Thompson, organizó el combate. Más tarde organizó otros combates PPV, combates de lucha libre e incluso una obra de teatro en Broadway.
Tras dejar Viacom, Thompson se convirtió en director de Sports View. Produjo el primer partido de fútbol de pago por visión el 16 de octubre de 1983. Sports View fue importante en la creación de redes de pago por visión. Participó en la creación de TigerVision para LSU, TideVision para Alabama y UT Vol Seat para Tennessee. Sports View también produjo el partido de fútbol americano Ohio State-Michigan en PPV en noviembre de 1983.
En 1985, los primeros canales de cable de EE.UU. que sólo mostraban programas de pago, Viewers Choice, Cable Video Store y Request TV, comenzaron a funcionar con pocos días de diferencia. Viewers Choice estaba disponible tanto para clientes de antena parabólica como de cable. Request TV sólo estaba disponible al principio para los espectadores de cable. Los propietarios de antenas parabólicas no pudieron utilizarlo hasta la década de 1990.
El término "pago por visión" se hizo más conocido en los años 90, cuando empresas como iN DEMAND, HBO y Showtime empezaron a utilizarlo para proyectar películas y otras cosas. In Demand proyectaba películas, conciertos y otros eventos a precios entre 3,99 y 49,99 dólares. HBO y Showtime ofrecían campeonatos de boxeo, con precios entre 14,99 y 54,99 dólares.
El pago por visión es también una forma muy importante de ganar dinero para empresas de lucha libre profesional como World Wrestling Entertainment (WWE) , Total NonstopAction Wrestling (TNA) , Ring of Honor (ROH) y Asistencia Asesoría y Administración.
Definición ampliada y diferencias con otros modelos
El pago por visión (PPV) es un modelo de venta en el que el usuario abona un importe único para ver un evento concreto (un combate, un concierto, un estreno cinematográfico especial, etc.). Se diferencia principalmente de otros modelos de distribución audiovisual en lo siguiente:
- Video bajo demanda (VOD): permite ver contenidos en el momento que decide el espectador; PPV suele ser un evento en directo o con una ventana temporal limitada.
- Suscripción (SVOD): acceso a una biblioteca de contenidos mediante una cuota periódica (ej. Netflix); PPV cobra por evento individual.
- Compra digital (TVOD): descarga o compra definitiva de una película; en PPV normalmente se paga por ver el evento una o varias veces en un periodo concreto.
Cómo funciona técnicamente
Históricamente el PPV se distribuía por cable y satélite: el proveedor activaba el canal o la señal solo para los abonados que pagaban. Con la llegada de Internet, el PPV también se ofrece por streaming a través de plataformas que autentican la compra y permiten ver el evento en ordenadores, televisores conectados, móviles y consolas. Las principales características técnicas y comerciales son:
- Restricciones geográficas y derechos territoriales que pueden limitar la disponibilidad.
- Precios variables según la importancia del evento, la calidad (SD, HD, 4K) y el mercado.
- Opciones de compra anticipada y paquetes (por ejemplo, multi-evento o con contenido adicional).
- Medidas antipiratería y DRM para proteger la transmisión.
Usos habituales
El PPV se emplea en varios sectores:
- Deportes: boxeo, artes marciales mixtas (MMA), combates de lucha libre y grandes encuentros que generan altas audiencias.
- Conciertos y eventos culturales: recitales, estrenos exclusivos y eventos en vivo con gran demanda.
- Estrenos especiales y cine: proyecciones de estrenos limitados o funciones especiales.
- Contenido adulto: ha sido históricamente un segmento importante dentro del PPV.
Evolución y tendencias recientes
Desde los inicios de los años 80 y 90, el PPV evolucionó para incorporar nuevas tecnologías y modelos de negocio. En las últimas décadas se han observado cambios importantes:
- Transición del cable/satélite al streaming: muchas plataformas OTT ofrecen opciones de PPV para eventos en directo.
- Modelos híbridos: algunos organizadores combinan pago por evento con suscripciones (por ejemplo, eventos incluidos para suscriptores premium).
- Consolidación y cambio de actores: empresas tradicionales del cable han perdido terreno frente a proveedores digitales especializados.
- Impacto de la pandemia: el PPV por streaming se consolidó como alternativa para eventos que no podían celebrarse presencialmente.
Ventajas y desventajas
Ventajas:
- Genera ingresos directos importantes para promotores, organizadores y talentos.
- Permite acceder a eventos exclusivos desde cualquier lugar con conexión.
- Flexibilidad para ofrecer diferentes niveles de acceso y paquetes adicionales.
Desventajas:
- Precios elevados pueden limitar la audiencia y generar quejas sobre accesibilidad.
- Riesgo de piratería y retransmisiones no autorizadas.
- Dependencia de acuerdos de derechos que pueden restringir disponibilidad por zonas.
Impacto económico y ejemplos
El PPV ha sido una fuente crucial de ingresos para deportes de combate y espectáculos en vivo. Empresas como World Wrestling Entertainment y promotores de boxeo han basado grandes partes de sus modelos comerciales en ingresos PPV. A cambio, los organizadores suelen ofrecer grandes bolsas económicas a los protagonistas (peleadores, artistas) y reparten ingresos entre cadenas, promotores y plataformas.
Consideraciones legales y de mercado
Al planificar un evento PPV hay que considerar los derechos de transmisión, contratos territoriales, tasas e impuestos, además de las leyes relacionadas con la protección del consumidor (políticas de reembolso, calidad de servicio). También es clave diseñar mecanismos contra la piratería y prever la capacidad de transmisión para evitar interrupciones durante picos de demanda.
Perspectiva futura
El PPV continuará existiendo como formato para eventos de alto interés, aunque su forma seguirá adaptándose: integración con redes sociales, experiencias interactivas, opciones de compra compartida y transmisión en alta resolución. Al mismo tiempo, la competencia con modelos por suscripción y las nuevas plataformas exigirá innovación en precio, distribución y valor añadido para los consumidores.
En resumen, el pago por visión nació como una forma de llevar eventos exclusivos al hogar y ha ido transformándose con la tecnología. Sigue siendo relevante, sobre todo para eventos en directo con demanda masiva, pero debe adaptarse continuamente a los hábitos de consumo y a las nuevas plataformas digitales.
Historia temprana (América)
El primer sistema de pago por visión probado en Estados Unidos fue el sistema Zenith Phonevision. En 1949, utilizaba líneas telefónicas para tomar y recibir pedidos. Las líneas telefónicas también se utilizaban para descodificar la señal de la televisión. Se realizaron pruebas durante 90 días en Chicago. En 1950, Skiatron probó su sistema en WOR, en la ciudad de Nueva York. El sistema utilizaba tarjetas perforadas de IBM para descifrar la señal. Ambos sistemas demostraron que podían utilizarse, pero la FCC no los autorizó.
Uno de los primeros sistemas de pago por visión en el cable fue el Optical Systems. Se utilizó por primera vez en 1972 en San Diego. Estos primeros sistemas desaparecieron rápidamente, ya que la industria del cable empezó a utilizar la tecnología por satélite. Esto hizo que se popularizaran sistemas como el Home Box Office, que hacía que la gente pagara una cantidad de dinero constante cada mes.
Historia (Europa)
El pago por visión se utilizó por primera vez en el Reino Unido con el uso de la televisión por satélite y los sistemas de cable.
Historia (Australia, Nueva Zelanda y las Islas del Pacífico)
El pago por visión fue utilizado por primera vez por Foxtel para la televisión doméstica en Australia y Nueva Zelanda a principios de la década de 2000. Sky Pacific, en Fiyi y otras naciones insulares del Pacífico, empezó a utilizarlo en 2006.
Preguntas y respuestas
P: ¿Qué es el pago por visión?
R: El pago por visión (a menudo abreviado PPV) es una forma en la que la gente puede pagar para ver eventos por televisión en sus casas. El acontecimiento se muestra al mismo tiempo a todas las personas que lo soliciten, y entre los acontecimientos más comunes se incluyen películas, eventos deportivos y películas pornográficas.
P: ¿Cuándo fue el primer gran acontecimiento de pago por visión?
R: El primer gran evento de pago por visión tuvo lugar el 16 de septiembre de 1981. Este evento fue Sugar Ray Leonard y Thomas Hearns por el Campeonato del Peso Welter.
P: ¿Quién organizó el primer gran evento de pago por visión?
R: El director de marketing de Viacom Cablevision, Pat Thompson, organizó el combate. Más tarde organizó otros combates PPV, combates de lucha libre e incluso una obra de Broadway.
P: ¿Qué empresa fue importante en la creación de las cadenas de pago por visión?
R: Sports View fue importante en la creación de las redes de pago por visión. Produjo los primeros canales de cable estadounidenses que emitían únicamente programas de pago por visión, como Viewers Choice, Cable Video Store y Request TV, que empezaron a funcionar con pocos días de diferencia en 1985.
P: ¿Cuánto cobraba In Demand por sus servicios?
R: In Demand proyectaba películas, conciertos y otros eventos a precios entre 3,99 y 49,99 dólares .
P: ¿Cuánto cobraban HBO o Showtime por los campeonatos de boxeo?
R: HBO y Showtime ofrecerían boxeo de campeonato con precios entre 14,99 y 54,99 dólares .
P: ¿Qué empresas de lucha libre profesional utilizan el pago por visión como una forma importante de ganar dinero?
R: Las empresas de lucha libre profesional como World Wrestling Entertainment (WWE), Total Nonstop Action Wrestling (TNA), Ring of Honor (ROH) y Asistencia Asesoría y Administración utilizan el Pago Por Evento como una forma importante de ganar dinero.
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