Taquilla (cine y teatro): definición, venta de entradas y recaudación
Descubre qué es la taquilla, cómo funciona la venta de entradas y qué factores influyen en la recaudación de cine y teatro. Guía clara y actualizada.
Una taquilla es un lugar donde se venden entradas al público. Estas entradas permiten a la gente entrar en un teatro para ver un evento. En la industria del cine, el término se utiliza más a menudo para referirse a la cantidad de dinero que una película gana con la venta de entradas. El término también puede significar cosas que afectan a la cantidad que gana una película.
Significados y usos de "taquilla"
El término taquilla se usa de dos maneras principales:
- Como lugar físico o virtual donde se venden entradas: la ventanilla de un cine, la página web de venta o una app móvil.
- Como sinónimo de recaudación o box office: la suma de dinero obtenida por la venta de entradas de una obra, un concierto o una película.
Venta de entradas
Las entradas se pueden vender de varias formas:
- Taquilla física: ventanillas en el propio cine o teatro.
- Venta online y apps: portales oficiales, agregadores de entradas y plataformas de pago.
- Máquinas automáticas y quioscos en el lugar del evento.
- Canales de preventa y suscripciones a salas o cadenas de cines.
Además, existen prácticas como la venta anticipada (preventa), la reventa por terceros (revendedores o scalpers) y los servicios de intercambio de entradas. Las entradas pueden variar de precio por ubicación en la sala, formato (3D, IMAX, salas VIP) y momento de compra; algunas salas aplican precios dinámicos según demanda.
Recaudación y términos clave
En el cine y el teatro, conviene distinguir varios conceptos:
- Taquilla bruta (gross): total recaudado por la venta de entradas antes de impuestos y gastos.
- Taquilla neta: lo que queda tras descontar impuestos, comisiones y costes aplicables.
- Recaudación doméstica: ingresos en un país o mercado concreto.
- Recaudación internacional: ingresos fuera del mercado doméstico.
- Fin de semana de estreno: indicador clave en cine; suele medirse la recaudación del primer fin de semana para evaluar el rendimiento inicial.
- Promedio por sala (per-screen average): recaudación media por pantalla, útil para comparar títulos con distinta distribución.
Factores que afectan la taquilla
La recaudación de una película o función puede verse influida por:
- Marketing y promoción: campañas, trailers, presencia en medios y redes.
- Críticas y boca a boca: reseñas profesionales y opiniones del público.
- Calendario y competencia: estrenos simultáneos, festivos y temporadas altas.
- Estrellas y equipo creativo: el reparto y el director atraen audiencias.
- Formato y experiencia: estrenos en IMAX, 3D, salas premium o eventos especiales.
- Disponibilidad y precio de las entradas: accesibilidad económica y facilidad de compra.
- Políticas de estreno: ventanas de exhibición exclusivas o lanzamientos simultáneos en plataformas digitales.
- Factores externos: clima, crisis sanitarias (p. ej. COVID-19) y restricciones locales.
Cómo se reparte el dinero
La recaudación no va íntegramente a los productores. El reparto suele incluir:
- La sala o exhibidor (cadena de cines): cubre costes operativos y obtiene una parte.
- El distribuidor: gestiona la distribución y marketing; recibe una porción de la taquilla.
- El productor y demás titulares de derechos: perciben ingresos una vez descontadas comisiones, impuestos y costes.
Los porcentajes varían según contratos, territorios y semanas de exhibición; a menudo existe una escala deslizante en la que el distribuidor obtiene un mayor porcentaje en las primeras semanas y menos en las siguientes. A esto se suman impuestos, tarifas de venta online y comisiones de terceros.
Tendencias y cambios recientes
- Digitalización de la venta: las entradas digitales y los pagos móviles son la norma en muchos mercados.
- Estrenos simultáneos: cada vez es más frecuente que algunas películas se lancen en cines y plataformas de streaming al mismo tiempo, afectando la taquilla tradicional.
- Formatos premium y eventos especiales: experiencias exclusivas ayudan a recuperar audiencia.
- Medición en tiempo real: servicios especializados informan diariamente sobre la recaudación y el rendimiento.
Importancia de la taquilla
La taquilla es un indicador clave para productores, distribuidores y exhibidores. Determina la rentabilidad de proyectos, influencia decisiones de inversión y condiciona la planificación de futuros estrenos. Además, los ingresos por venta de entradas suelen complementar otras fuentes como derechos de emisión, venta doméstica (DVD, VOD) y merchandising.
Taquilla del Teatro Iao, Maui, Hawaii.
Uso
El negocio de la taquilla puede medirse en términos de cuántas personas ven una película. También puede medirse por la cantidad de dinero que se gana con la venta de entradas. La estimación de estas cantidades y su análisis es muy importante para la industria cinematográfica. A menudo es algo que también es importante para los fans.
Algunos piensan que la industria del cine se preocupa demasiado por esto. Dicen que el beneficio es más importante para los estudios de cine que hacer películas como una forma de arte. Entender cómo ganan dinero los distintos tipos de películas afecta a la forma en que se hacen y se pagan otras películas. Si un determinado tipo de película suele ser muy taquillera, es más probable que los estudios hagan ese tipo de película. Algunos tipos de películas ganan más cuando se estrenan en determinadas épocas del año. Los estudios utilizan esta información para planificar cuándo estrenar ciertas películas. Por ejemplo:
- Las comedias románticas suelen ser más taquilleras cuando se estrenan en San Valentín.
- Las películas familiares obtienen mejores resultados cerca de las fiestas de Navidad y Acción de Gracias.
- Las películas de terror van mejor cerca de Halloween.
Hay muchos sitios web que muestran los números de la taquilla. Dos de ellas son ShowBIZ Data y Box Office Mojo.
Normalmente, el distribuidor de la película se lleva más de la mitad del dinero ganado. El resto se lo queda la sala de cine. El porcentaje varía de una película a otra. El distribuidor suele recibir un porcentaje mayor en las primeras semanas. A medida que pasa el tiempo, el porcentaje es menor y el cine se queda con una parte mayor de la venta de entradas. En el caso de algunas películas, el distribuidor puede quedarse con toda la venta de entradas durante la primera semana. El cine gana su dinero con la venta de comida y bebida. Después de varias semanas, el cine se queda con casi toda la venta de entradas. Por ello, sólo las primeras semanas son muy importantes para los estudios cinematográficos.
Terminología relacionada con la industria del cine
La siguiente es una terminología específica de la industria del cine. Está definida por Box Office Mojo. Para las películas estrenadas en Norteamérica, las cifras de taquilla suelen dividirse en dos categorías. La primera es la doméstica. Es la cantidad que una película gana en Estados Unidos y Canadá. La segunda es la extranjera, que incluye todos los demás países. La taquilla semanal es la cantidad que gana una película de viernes a jueves. La "semana del cine" comienza el viernes porque la mayoría de las películas se estrenan ese día. Una parte importante es la taquilla del fin de semana. Se define como la cantidad ganada el viernes, el sábado y el domingo. El primer fin de semana después del estreno de una película es el fin de semana de apertura. La cantidad obtenida por una película en su fin de semana de estreno es la que se suele comunicar.
Cines es el número de cines en los que se proyecta la película. Como una sala puede proyectar una película en más de una pantalla, también se utiliza el número total de pantallas. Si una película se estrena en más de 600 salas, se dice que es un estreno amplio. Si el número es inferior a 600, se trata de un estreno limitado. Un estreno limitado puede ser tan pequeño como una sala de cine o una o dos salas en la ciudad de Nueva York y Los Ángeles, California. Una película puede empezar con un estreno limitado y luego tener un estreno amplio. Pequeña Miss Sunshine es un ejemplo de ello.
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