Tipografía
La tipografía es el arte práctico de disponer la palabra impresa en la página. La tipografía nació cuando nació la imprenta. Los primeros tipos se basaban en las formas de las letras de los escribas y en las letras recortadas en la Columna de Trajano ("inscripciones monumentales"). Más tarde, poco a poco, los diseños tipográficos se basaron en las necesidades especiales de libros, folletos, periódicos y anuncios.
La tipografía incluye no sólo las letras, sino todo el conjunto de símbolos de un tipo de letra, e incluye el diseño general de una página o documento. Se aplica a cualquier medio que pueda leerse; por lo tanto, incluye el texto en las pantallas de los ordenadores. Un tipógrafo puede diseñar tipos, seleccionar fuentes y diseñar la maquetación de páginas y libros. El término no abarca el acto de imprimir en sí, aunque muchos de los primeros impresores eran ellos mismos tipógrafos.
La tipografía del siglo XX estuvo muy influenciada por tres cosas:
- El modernismo y el movimiento artístico moderno.
- Información sobre la eficacia de la tipografía y el diseño. Parte de ella procede de experimentos "científicos" formales, pero la mayoría proviene de fuentes comerciales. Naturalmente, se comparan los resultados de ventas antes y después del rediseño de un libro o revista. Un rediseño de la tipografía de la cubierta de un libro (Roget's Thesaurus) "casi duplicó las ventas". Los propios tipógrafos realizan miniexperimentos para probar alternativas. Es una extensión del método científico a lo que es, en el fondo, un proceso artístico.
- El desarrollo de la tecnología informática moderna, que afectó al diseño de los tipos y cambió los métodos de impresión.
Un objetivo tradicional del tipógrafo sería producir una página que sea, sobre todo, legible y atractiva de leer, sin que sea molesta. En el caso de la tipografía de display, como la publicidad, el display debe ser notado antes de ser leído. Por ello, se han desarrollado muchos tipos de letra para pantalla que son muy visibles y que están disponibles en tamaños grandes.
La Biblia de Gutenberg: exquisita a nivel de diseño de páginas, pero la legibilidad de su tipo es pobre. La influencia de los manuscritos es evidente.
Tipo de letra tradicional alemán en un libro de 1902. Las ventajas son su marcado carácter nacional y sus orígenes históricos; el inconveniente es su escasa legibilidad.
Un llamativo diseño de portada de 1921 que recuerda al art decó
Uno de los muchos diseños del siglo XX influidos por el modernismo y la funcionalidad: El tipo de letra Gill Sans de Eric Gill, de 1928. Su principal ventaja: la legibilidad
Páginas relacionadas
Preguntas y respuestas
P: ¿Qué es la tipografía?
R: La tipografía es el arte práctico de disponer cómo aparece la palabra impresa en una página. Incluye no sólo las letras, sino todo el conjunto de símbolos de un tipo de letra, así como el diseño general de una página o documento. Se aplica a cualquier soporte que pueda leerse, incluido el texto en pantallas de ordenador.
P: ¿Qué influyó en la tipografía del siglo XX?
R: La tipografía en el siglo XX se vio muy influida por el Modernismo y el movimiento artístico moderno, la información sobre la eficacia de la tipografía y el diseño, y el desarrollo de la tecnología informática moderna.
P: ¿Cuáles son algunos de los objetivos tradicionales de los tipógrafos?
R: Los objetivos tradicionales de los tipógrafos serían producir una página que sea legible y atractiva de leer sin ser molesta. En el caso de la tipografía de visualización, como la publicidad, debe llamar la atención antes de ser leída.
P: ¿Cómo proporcionan información las fuentes comerciales sobre la eficacia de la tipografía?
R: Las fuentes comerciales proporcionan información sobre la eficacia de la tipografía comparando los resultados de ventas antes y después del rediseño de un libro o revista. Los propios tipógrafos llevan a cabo miniexperimentos para probar alternativas como una extensión del método científico para lo que en el fondo es un proceso artístico.
P: ¿Quiénes fueron algunos de los primeros impresores que también se consideraban tipógrafos?
R: Muchos de los primeros impresores eran considerados a su vez tipógrafos, ya que diseñaban tipos de letra, seleccionaban fuentes y diseñaban maquetas para páginas y libros.
P: ¿Qué ejemplo se dio sobre cómo un rediseño eficaz puede aumentar las ventas?
R: Un ejemplo que se dio fue que cuando rediseñaron la tipografía de la sobrecubierta del Roget's Thesaurus "casi se duplicaron" sus ventas.
