Cuota de mercado
La cuota de mercado, en el ámbito de los negocios y el marketing, es la parte ("cuota") de la base de consumidores objetivo ("mercado") a la que una empresa llega realmente, para un servicio o producto concreto.
Por ejemplo, puede mostrarse como la cantidad de dinero que una empresa ingresa (ingresos) de sus consumidores, dividida por la cantidad total de dinero que pagan todos los consumidores por ese servicio o producto.
También puede mostrarse como la cantidad de productos/servicios vendidos ("volumen de ventas por unidad") por una empresa dividida por el volumen total vendido a todos los consumidores de ese mercado.
Es necesario encargar (contratar) un estudio de mercado (generalmente investigación documental/secundaria, aunque a veces investigación primaria) para estimar el tamaño total del mercado y la cuota de mercado de una empresa.
Aumentar la cuota de mercado es uno de los objetivos más importantes en las empresas. La principal ventaja de utilizar la cuota de mercado es que elimina los efectos de las variables macroambientales del sector, como el estado de la economía o los cambios en la política fiscal. Por ejemplo, si usted fuera uno de los dos únicos psiquiatras de Chicago, no importaría lo mal que estuviera la economía porque siempre tendría una enorme porción del "pastel" de la base de consumidores para su servicio. Si su servicio fuera menos necesario, la publicidad ayudaría a aumentar su cuota de mercado.
Las cuotas de mercado de las distintas empresas tienden a cambiar con el tiempo, lo que provoca un cambio en los valores de las cuotas de mercado; la razón puede ser los altibajos políticos, una catástrofe, etc.
En finanzas, una acción es una unidad de cuenta para varios instrumentos financieros, como acciones, fondos de inversión, sociedades limitadas y REIT. En el inglés británico, el uso de la palabra share para referirse únicamente a las acciones es tan común que casi sustituye a la propia palabra stock.
En palabras sencillas, una acción o título es un documento emitido por una empresa, que da derecho a su titular a ser uno de los propietarios de la empresa. Una acción es emitida por una empresa o puede ser adquirida en el mercado de valores.
Al poseer una acción puedes ganar una parte y al vender las acciones obtienes una ganancia de capital. Por tanto, su rendimiento es el dividendo más la plusvalía. Sin embargo, también corre el riesgo de sufrir una pérdida de capital si ha vendido la acción a un precio inferior al de compra.
El precio de las acciones de una empresa refleja lo que los inversores piensan de las mismas, no necesariamente lo que la empresa "vale". Por ejemplo, las empresas que crecen rápidamente suelen cotizar a un precio más alto de lo que la empresa podría "valer" actualmente. Los precios de las acciones también se ven afectados por todas las formas de noticias de la empresa y del mercado. Las empresas que cotizan en bolsa están obligadas a informar trimestralmente sobre su situación financiera y sus beneficios. Las fuerzas del mercado y las opiniones generales de los inversores también pueden afectar al precio de las acciones.
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Preguntas y respuestas
P: ¿Qué es la cuota de mercado?
R: La cuota de mercado es la porción de una base de consumidores objetivo a la que una empresa llega realmente para un servicio o producto concreto. Puede mostrarse como la cantidad de dinero que una empresa obtiene de sus consumidores, o la cantidad de productos/servicios vendidos por una empresa dividida por el volumen total vendido a todos los consumidores de ese mercado.
P: ¿Por qué es importante aumentar la cuota de mercado en los negocios?
R: Aumentar la cuota de mercado es uno de los objetivos más importantes en los negocios porque permite a las empresas llegar a más clientes y aumentar sus beneficios. También elimina los efectos de las variables macroambientales, como los cambios en la política fiscal o las recesiones económicas.
P: ¿Cómo pueden las empresas aumentar su cuota de mercado?
R: Las empresas pueden aumentar su cuota de mercado haciendo más publicidad, ofreciendo un mejor servicio al cliente y suministrando productos de calidad a precios competitivos. También pueden necesitar encargar estudios de mercado para estimar el tamaño total del mercado y su propia cuota de mercado actual.
P: ¿Qué son las acciones?
R: Las acciones son unidades de cuenta de diversos instrumentos financieros, como acciones, fondos de inversión, sociedades comanditarias y REIT. Al poseer acciones usted se convierte en propietario de la empresa, lo que le da derecho a percibir dividendos además de plusvalías al venderlas en bolsa. Sin embargo, también existe un riesgo si vende sus acciones a un precio inferior al que las compró.
P: ¿Cómo afectan las noticias a la cotización de las acciones?
R: Los precios de las acciones se ven afectados por todas las formas de noticias sobre la empresa y el mercado, ya que reflejan lo que los inversores piensan sobre la acción más que su valor real. Las empresas que cotizan en bolsa deben informar trimestralmente sobre su situación financiera y sus beneficios, lo que puede influir en la opinión de los inversores y, por tanto, también en la cotización de las acciones.
P: ¿Qué otros factores influyen en las cotizaciones bursátiles? R: Otros factores que influyen en los precios de las acciones son las opiniones generales de los inversores, las condiciones económicas como las tasas de inflación o los tipos de interés, los acontecimientos políticos como las elecciones o los acuerdos comerciales, los avances específicos del sector como las nuevas tecnologías o normativas, e incluso los desastres naturales como huracanes o terremotos que podrían interrumpir la producción o las cadenas de suministro.
