Marshall McLuhan
Herbert Marshall McLuhan, CC (21 de julio de 1911 - 31 de diciembre de 1980) fue un profesor canadiense de literatura inglesa que centró su atención en los medios de comunicación. Se interesó por las formas en que los diferentes medios de comunicación afectaban a la sociedad.
Su trabajo fue una piedra angular de los estudios sobre los medios de comunicación y tuvo algunas aplicaciones prácticas en las industrias de la publicidad y la televisión. Su obra más conocida fue Understanding Media:The Extensions of Man.
McLuhan es conocido por acuñar las expresiones el medio es el mensaje y la aldea global. Aunque a finales de la década de 1960 era un fijo en el discurso de los medios de comunicación, su influencia empezó a decaer a principios de la década de 1970. En los años posteriores a su muerte, siguió siendo una figura controvertida en los círculos académicos. Sin embargo, con la llegada de Internet, se renovó el interés por su obra y su perspectiva.
La Galaxia Gutenberg
La Galaxia Gutenberg: la creación del hombre tipográfico (1962) de McLuhan fue una historia de la imprenta y su efecto en la sociedad.
En el libro, McLuhan mostró cómo la escritura alfabética, la imprenta y los medios de comunicación posteriores, afectan al pensamiento, que a su vez afecta a la organización social:
"Si una nueva tecnología extiende uno o varios de nuestros sentidos fuera de nosotros al mundo social, entonces se producirán nuevas relaciones entre todos nuestros sentidos en esa cultura concreta. Es comparable a lo que ocurre cuando se añade una nueva nota a una melodía. Y cuando las proporciones de los sentidos se alteran en cualquier cultura, lo que antes parecía lúcido puede volverse de repente opaco, y lo que había sido vago u opaco se volverá translúcido".
Una idea típica:
- La nueva interdependencia electrónica recrea el mundo a imagen de una aldea global. Recordemos que esto se escribió antes de que nadie tuviera idea de la World Wide Web.
Sus dichos van desde lo divertido:
- Nadie ha cometido nunca un error gramatical en una sociedad analfabeta.
a lo misterioso:
- La tipografía rompió las voces del silencio.
Entender los medios de comunicación
Understanding Media: the extensions of Man es un estudio pionero sobre los efectos de los medios de comunicación. El libro sugiere que los medios de comunicación afectan a su contenido de manera importante. Es un intento de comprender cómo los diferentes medios de comunicación han afectado a la sociedad. McLuhan sugiere que los medios de comunicación desempeñan un papel, no por el contenido entregado, sino por las características del propio medio.
McLuhan señaló la bombilla como ejemplo. Una bombilla no tiene contenido como un periódico tiene artículos o una televisión tiene programas, pero es un medio que tiene un efecto social. La bombilla permite a la gente hacer cosas por la noche que serían imposibles en la oscuridad. Describe la bombilla como un medio sin contenido. McLuhan afirma que "una bombilla crea un ambiente con su mera presencia". A continuación, compara los efectos de la radio, la televisión y el cine (movis).
El libro es el origen de la conocida frase "El medio es el mensaje". Se trata de la idea de que un medio como la televisión afecta realmente a la forma de ver y entender la información.
El medio es el mensaje
El medio es el mensaje: un inventario de efectos (1967) fue una derivación de su libro anterior. Fue compilado por Quentin Fiore a partir de escritos de McLuhan con muchas fotos y gráficos seleccionados por el compilador. El texto se basa en obras publicadas de McLuhan, pero las fuentes no aparecen. Fue un gran éxito de ventas. "Llegó a vender casi un millón de ejemplares en todo el mundo".
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Preguntas y respuestas
P: ¿Quién fue Herbert Marshall McLuhan?
R: Herbert Marshall McLuhan fue un profesor canadiense de literatura inglesa que centró su atención en los medios de comunicación.
P: ¿Qué le interesaba a McLuhan?
R: McLuhan estaba interesado en las formas en que los diferentes medios de comunicación afectaban a la sociedad.
P: ¿Cuál fue la obra más conocida de McLuhan?
R: La obra más conocida de McLuhan fue Comprender los medios de comunicación: Las Extensiones del Hombre.
P: ¿Qué expresiones acuñó McLuhan?
R: McLuhan acuñó las expresiones el medio es el mensaje y la aldea global.
P: ¿Fue McLuhan influyente en el discurso sobre los medios de comunicación a finales de la década de 1960?
R: Sí, McLuhan era un elemento fijo en el discurso de los medios de comunicación a finales de la década de 1960.
P: ¿Siguió aumentando la influencia de McLuhan a principios de la década de 1970?
R: No, la influencia de McLuhan empezó a menguar a principios de la década de 1970.
P: ¿Se renovó el interés por la obra y la perspectiva de McLuhan con la llegada de Internet?
R: Sí, con la llegada de internet se renovó el interés por la obra y la perspectiva de McLuhan.
