Comprender los medios de comunicación: Las extensiones del hombre
Comprender los medios de comunicación: Las extensiones del hombre es un libro de 1964 de Marshall McLuhan. Fue un estudio pionero en la teoría de los medios de comunicación. McLuhan era un profesor de literatura que estaba profundamente interesado en la forma en que los medios de comunicación habían cambiado la sociedad.
El libro propone que los propios medios de comunicación afectan a su contenido de forma importante. Es un intento de comprender cómo los medios de comunicación cambiantes han afectado a la sociedad. McLuhan sugiere que los medios de comunicación juegan un papel, no por el contenido entregado, sino por las características del propio medio.
McLuhan señaló la bombilla como ejemplo. Una bombilla no tiene contenido como un periódico tiene artículos o una televisión tiene programas, pero es un medio que tiene un efecto social. La bombilla permite a la gente hacer cosas por la noche que serían imposibles en la oscuridad. Describe la bombilla como un medio sin contenido. McLuhan afirma que "una bombilla crea un ambiente con su mera presencia".
De forma más controvertida, pensaba que el contenido tenía poco efecto en la sociedad; por ejemplo, no importaba si la televisión emitía programas infantiles o programación violenta: el efecto de la televisión en la sociedad sería idéntico. Señaló que todos los medios de comunicación tienen características que atraen al espectador de manera diferente; por ejemplo, un pasaje de un libro puede releerse a voluntad, pero una película tiene que volver a proyectarse en su totalidad para estudiar cualquier parte individual de la misma. Señaló que la lectura, por su propia naturaleza, es un medio secuencial. Se lee en una secuencia. En cambio, un medio como el cine presenta la información de forma más holística. Hay una especie de "todo a la vez" en las películas y la televisión.
El libro es el origen de la conocida frase "El medio es el mensaje". Fue un indicador principal de la alteración de las culturas locales por los valores cada vez más globalizados. La influencia del libro se extendió mucho más allá de los académicos, escritores y teóricos sociales. Fue ampliamente leído. Se convirtió en una piedra angular en los cursos de estudios de los medios de comunicación.
Preguntas y respuestas
P: ¿Cuál es el título del libro de Marshall McLuhan?
R: El título del libro de Marshall McLuhan es Understanding Media: Las Extensiones del Hombre.
P: ¿Cuál era el enfoque principal del libro?
R: El enfoque principal del libro era estudiar cómo los medios de comunicación cambiantes habían afectado a la sociedad y proponer que los propios medios de comunicación afectan a su contenido de manera importante.
P: ¿Qué ejemplo utilizó McLuhan para ilustrar su punto de vista sobre los medios de comunicación?
R: Para ilustrar su punto de vista sobre los medios de comunicación, McLuhan utilizó el ejemplo de una bombilla. La describió como un medio sin contenido pero con efectos sociales, ya que permite a la gente hacer cosas por la noche que serían imposibles en la oscuridad.
P: ¿Cómo veía McLuhan el efecto que el contenido tenía en la sociedad?
R: McLuhan consideraba que el contenido tenía poco efecto en la sociedad; por ejemplo, pensaba que no importaba si la televisión emitía programas infantiles o programación violenta: el efecto de la televisión en la sociedad sería idéntico.
P: ¿En qué se diferencia la lectura de otras formas de medios de comunicación según McLuhan?
R: Según McLuhan, la lectura difiere de otras formas de medios de comunicación porque es un medio secuencial; se lee en una secuencia mientras que el cine presenta la información de forma más holística y hay un "todo a la vez" en las películas y la televisión.
P: ¿Qué frase se ha asociado a este libro?
R: La frase "El medio es el mensaje" se ha asociado a este libro.
