Andreas Kaplan: decano de ESCP Europe y experto en marketing digital
Andreas Kaplan: decano de ESCP Europe en Berlín y referente en marketing digital, redes sociales y marketing viral; innovación docente e investigación de alto impacto.
Andreas Kaplan (nacido el 5 de octubre de 1977), profesor de marketing, es el decano de ESCP Europe en Berlín. Está especializado en las áreas de medios sociales, marketing viral y el mundo digital en general.
Además de sus responsabilidades administrativas en ESCP Europe, Kaplan es conocido por su producción académica y de divulgación sobre la transformación digital y las redes sociales. Entre sus trabajos más citados figura el artículo "Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media" (coautor con Michael Haenlein), que aborda conceptos clave sobre el panorama de las redes sociales y su impacto en consumidores y empresas.
Trayectoria y labor académica
- Docencia: Imparte cursos y programas relacionados con el marketing digital, la comunicación en redes sociales, marketing viral y estrategias para entornos online, tanto en programas de grado como de postgrado y formación ejecutiva.
- Investigación: Sus líneas de investigación incluyen medios sociales, comportamiento del consumidor en entornos digitales, marketing móvil, y la intersección entre tecnología y educación superior.
- Publicaciones: Ha publicado numerosos artículos en revistas académicas y piezas de divulgación que combinan teoría y aplicaciones prácticas para profesionales del marketing.
- Conferencias y consultoría: Participa regularmente como ponente en congresos internacionales y colabora con empresas y organizaciones en proyectos de transformación digital y estrategia en redes sociales.
Impacto y relevancia
El trabajo de Kaplan es valorado por su capacidad para sintetizar marcos conceptuales sobre la economía digital y traducirlos en recomendaciones aplicables para empresas y gestores educativos. Sus investigaciones han contribuido a comprender cómo las plataformas sociales cambian la comunicación de marca, la difusión viral de contenidos y el diseño de estrategias de marketing adaptadas al entorno digital.
Para información actualizada sobre sus publicaciones, proyectos y actividades docentes, puede consultarse su perfil académico en las páginas institucionales de ESCP Europe y en repositorios académicos como Google Scholar o ResearchGate.
Vida
Kaplan nació el 5 de octubre de 1977 y creció en Múnich, Alemania. Su madre es Anneliese Kaplan y su padre Vincenc Kaplan.
Kaplan tiene un máster en Administración Pública por la École Nationale d'Administration, un máster por la ESCP Europe y una licenciatura por la Universidad Ludwig Maximilian de Múnich. Completó su Habilitación en la Sorbona y su doctorado en la Universidad de Colonia y HEC París.
Investigación
La investigación de Kaplan se centra principalmente en el análisis y descifrado de la esfera digital. Con más de 20 000 citas en Google Scholar, el profesor Kaplan se cuenta entre los 50 mejores autores de negocios y gestión del mundo según John Wiley & Sons.
En particular, su artículo de 2010 "Usuarios del mundo, ¡uníos! The challenges and opportunities of social media", publicado en Business Horizons, es ampliamente citado y conocido en este ámbito. Este artículo seminal ocupó repetidamente el primer lugar en la lista anual de Science Direct de las 25 publicaciones más descargadas en las 24 áreas temáticas principales cubiertas por Science Direct y, por lo tanto, fue descargado con más frecuencia que cualquier otro de los aproximadamente 13,4 millones de artículos de la colección.
Parlamento Europeo Bruselas: Nicole Fontaine, Andreas Kaplan, Odile Quintin
Andreas Kaplan
Publicaciones
- Kaplan, Andreas; Haenlein, Michael, "Gobernantes del mundo, ¡uníos! Los retos y oportunidades de la inteligencia artificial", Business Horizons, doi:10.1016/j.bushor.2019.09.003
- Kaplan, A. y M. Haenlein (2019) Siri, Siri en mi mano, ¿quién es el más justo del país? Sobre las interpretaciones, ilustraciones e implicaciones de la inteligencia artificial, Business Horizons, 62(1).
- Kaplan Andreas (2018) "Una escuela es un edificio que tiene 4 paredes - con el mañana dentro": Hacia la reinvención de la escuela de negocios, Business Horizons.
- Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2016) La educación superior y la revolución digital: Sobre MOOCs, SPOCs, medios sociales y el monstruo de las galletas, Business Horizons, Volumen 59.
- Pucciarelli F., Kaplan Andreas M. (2016) Competition and Strategy in Higher Education: La gestión de la complejidad y la incertidumbre, Business Horizons, volumen 59(3), 311-320.
- Kaplan, Andreas; Haenlein, Michael (septiembre-octubre de 2014), "Proyectos colaborativos (aplicación de medios sociales): Acerca de Wikipedia, la enciclopedia libre", Business Horizons, 57 (5): 617–626, doi:10.1016/j.bushor.2014.05.004
- Kaplan Andreas M. (2014) European Management and European Business Schools: Insights from the History of Business Schools, European Management Journal, 32(4), 529-534.
- Kaplan Andreas M. (2012) Si amas algo, que sea móvil: El marketing móvil y los medios sociales móviles 4x4, Business Horizons, 55(2), 129-139
- Kaplan Andreas M., Haenlein Michael (2012) El universo Britney Spears: Las redes sociales y el marketing viral en su máxima expresión, Business Horizons, 55(1), 27-31
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