Andreas Kaplan (nacido el 5 de octubre de 1977), profesor de marketing, es el decano de ESCP Europe en Berlín. Está especializado en las áreas de medios sociales, marketing viral y el mundo digital en general.
Además de sus responsabilidades administrativas en ESCP Europe, Kaplan es conocido por su producción académica y de divulgación sobre la transformación digital y las redes sociales. Entre sus trabajos más citados figura el artículo "Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media" (coautor con Michael Haenlein), que aborda conceptos clave sobre el panorama de las redes sociales y su impacto en consumidores y empresas.
Trayectoria y labor académica
- Docencia: Imparte cursos y programas relacionados con el marketing digital, la comunicación en redes sociales, marketing viral y estrategias para entornos online, tanto en programas de grado como de postgrado y formación ejecutiva.
- Investigación: Sus líneas de investigación incluyen medios sociales, comportamiento del consumidor en entornos digitales, marketing móvil, y la intersección entre tecnología y educación superior.
- Publicaciones: Ha publicado numerosos artículos en revistas académicas y piezas de divulgación que combinan teoría y aplicaciones prácticas para profesionales del marketing.
- Conferencias y consultoría: Participa regularmente como ponente en congresos internacionales y colabora con empresas y organizaciones en proyectos de transformación digital y estrategia en redes sociales.
Impacto y relevancia
El trabajo de Kaplan es valorado por su capacidad para sintetizar marcos conceptuales sobre la economía digital y traducirlos en recomendaciones aplicables para empresas y gestores educativos. Sus investigaciones han contribuido a comprender cómo las plataformas sociales cambian la comunicación de marca, la difusión viral de contenidos y el diseño de estrategias de marketing adaptadas al entorno digital.
Para información actualizada sobre sus publicaciones, proyectos y actividades docentes, puede consultarse su perfil académico en las páginas institucionales de ESCP Europe y en repositorios académicos como Google Scholar o ResearchGate.
